FB Ads vs. Boost Objave (boosted posts): Koji je pravi izbor za vašu strategiju oglašavanja?

Sažetak

Boosted Posts su brza i jednostavna opcija za kratkoročne promocije, ali s ograničenim mogućnostima ciljanja i nižim ROI-em (povrat na ulaganje/return on investment). S druge strane, oglasi kreirani kroz Ads Manager (dalje Meta Ads) nude detaljno ciljanje, napredne analitike i bolju isplativost za dugoročne kampanje.

Kombinacija obje strategije često donosi najbolje rezultate – Boosted Posts za brze i jednostavne promocije, a Meta Ads za složenije ciljeve poput prodaje i leadova. Razumijevanje njihove primjene ključ je uspješnog oglašavanja.

‍

Table of Contents:

1. Uvod
2. Što su Boosted Posts?
3. Što su Meta Ads?
4. Prednosti i nedostaci obje strategije
5. Kada koristiti Boosted Posts, a kada Meta Ads?
6. Zašto su Meta Ads dugoročno bolja opcija?
7. Zaključak

U borbi za pozornost na društvenim mrežama, odabir prave strategije oglašavanja može biti razlika između postizanja vaših ciljeva i uzaludnog trošenja oglašivačkog budžeta. Ali kada su u pitanju Meta alati za oglašavanje, jedno veliko pitanje ostaje i dalje stoji - trebate li se držati brzih i jednostavnih Boosted Postova ili uroniti u moćni svijet Meta oglasa? Razumijevanje prednosti i slabosti svakog od njih može transformirati vaše marketinške napore i potaknuti stvarne rezultate.

U blogu u nastavku detaljnije ćemo opisati svaku strategiju oglašavanja zajedno sprednostima i nedostacima koji dolaze sa svakom od njih. Nadalje, analiziramo neke odnajčešćih slučajeva upotrebe svake strategije oglašavanja, tako da možete odlučiti kojaje prava za vas i vaše poslovanje

Što su “boost” objave?

Jednostavno rečeno, boost objave su regularne objave na Facebooku ili Instagramu za koje plaćate da bi ih Meta dodatno promovirala na svojim platformama. Gotovo svaka vrsta objave može se boostati, osim ako je objava koju pokušavate boostati dijeljena objava drugog kreatora ili stranice ili ako je objava suradnja između dva ili više kreatora.

Glavni cilj koji Meta pokušava postići s boost objavama je pojednostaviti proces izrade oglasa što je više moguće. Način na koji to funkcionira krajnje je jednostavan – ispod svake objave na Facebooku ili Instagramu nalazi se veliki gumb s oznakom “boost”, koji kada kliknete, traži od vas da konfigurirate nekoliko jednostavnih postavki kao što su vaš budžet i trajanje oglasa te vaš “ad”/boosted post je spreman za rad.

Budući da je cilj boost objava učiniti proces izrade oglasa što jednostavnijim, postavke i opcije koje su vam dostupne su ograničene. Glavne postavke koje treba konfigurirati prilikom boostanja objave su vaš budžet, trajanje oglasa, jednostavno ciljanje i okvirni cilj koji pokušavate postići.

FB i IG postovi mogu se boostati za svega nekoliko minuta, dok su obični oglasi puno detaljniji i složeniji, te je, naravno, potrebno puno više vremena za konfiguriranje istih. Pogledajmo što podrazumijevaju meta oglasi.

Što su Meta oglasi?

Meta oglasi su oglasi koji se kreiraju putem Meta Ads Manager platforme. Ove vrste oglasa mnogo su složenije od boost objava i nude nam puno više fleksibilnosti i mogućnosti prilagodbe s kojima se možemo igrati, čineći postupak izrade oglasa duljim i kompliciranijim.

Meta oglasi omogućuju nam da konfiguriramo nekoliko ključnih postavki kako bismo najbolje mogli postići svoje ciljeve oglašavanja. Prvi je konkretan cilj kampanje koji nastojimo postići. Sve vrste kampanja možete pogledati na našem blogu OVDJE.

Nadalje, detaljne opcije ciljanja temeljene na demografskim podacima, custom audiences, lookalike audiences, interesima i drugim čimbenicima mogu se pristupiti iz Ads Managera. Imati sve te opcije ciljanja na dohvat ruke omogućuje nam ciljanje pravih ljudi na pravim platformama, maksimizirajući ROI naših oglašivačkih napora.

Također, u slučaju da ne stvaramo oglas iz postojeće objave, možemo kreirati vlastiti vizual i tekst oglasa. Vizualni dio oglasa jedan je od najvažnijih dijelova cijele slagalice digitalnog oglašavanja, što nam omogućuje da svoj brend i ponudu približimo željenoj publici. Komplementaran vizualnom kreativu, tu je i oglasni tekst koji također možemo modificirati i napisati kroz Ads Manager. Ova dva elementa mogu činiti čuda ako se rade ispravno, a mogućnost njihovog uređivanja jedan je od glavnih nedostataka boost objava, ali pogledajmo sve prednosti i nedostatke pojačanih objava u slijedećem dijelu.

Glavne prednosti i nedostaci boost postova

Prednosti

• Jednostavnost korištenja – prva velika prednost pojačanih objava je nevjerojatno jednostavan postupak postavljanja. Cijeli postupak stvaranja oglasa toliko je pojednostavljen da se boost oglasi mogu kreirati u nekoliko sekundi. Nije potrebno prethodno znanje o Meta platformama. Brzo i jednostavno pridjevi su kojima bismo opisali boost objave.
• Brzo rješenje za jednostavne oglase – budući da je stvaranje boost objava tako brzo i jednostavno, to ga čini odličnim za brze male promocije za koje bi korištenje Ads Managera moglo biti pretjerano.
• Prikladno za početnike – kao što smo već naveli, nije potrebno prethodno znanje za stvaranje boost objava, stvarno je tako jednostavno. Meta je cijeli proces učinila nevjerojatno jednostavnim i logičnim, što je odlično za korisnike koji tek počinju sa digitalnim oglašavanjem.

Nedostaci

• Nedostatak opcija ciljanja – nedostatak opcija ciljanja i postavki s kojima se možete igrati prvi je glavni nedostatak pojačanih objava. Pojačanja nam omogućuju da brzo dosegnemo veliki broj korisnika, ali to nisu uvijek korisnici koje bismo željeli doseći, a postavke ciljanja koje možemo upotrijebiti da to prilagodimo su ograničene.
• Niži ROI u prosjeku – statistički govoreći, boost objave obično donose niži ROI od oglasa kreiranih putem Ads Managera, a jedan od razloga su ograničene mogućnosti ciljanja. Naravno, postojat će scenariji u kojima će boostovi biti bolja opcija, no općenito Meta Oglasi će biti isplativiji u dugom roku.
• Nedostatak kontrole – ograničena kontrole boost objava također je veliki nedostatak. Malo je vjerojatno da ćemo sve napraviti kako treba iz prvog pokušaja, i dok Meta oglase možemo prilagoditi putem Meta Ads Managera, jednostavne boost objave ne mogu se jednostavno prilagoditi, što znači da nakon što napravimo boost nema opcije za promjenu postavki.

Glavne prednosti i nedostaci Meta oglasa

Prednosti

• Detaljnije ciljanje – kada je u pitanju ciljanje, postoji jasan pobjednik između boost objava i meta oglasa. Meta oglasi nam omogućuju da koristimo sve vrste demografskog ciljanja, prilagođene publike, lookalike publike i specificiramo našu ciljanu publiku mnogo detaljnije, sprječavajući nas da trošimo svoj budžet na korisnike koji nisu relevantni za naše poslovanje.
• Specifični ciljevi kampanje – kada stvaramo kampanje putem Ads Managera, možemo birati između mnogo različitih, ali specifičnih ciljeva kampanje koji igraju glavnu ulogu u našim krajnjim rezultatima. Korištenje pravih ciljeva kampanje ključno je za vaše marketinške napore – više o ovoj temi ovdje! Blog o ciljevima kampanje
• Analiza i optimizacija – ključ dobre marketinške strategije krije se unutar rezultata, koje onda možemo koristiti za modificiranje i optimizaciju naših kampanja u skladu s tim. Dostupnost ove opcije čini Meta oglase dugoročno isplativijima.

Nedostaci

• Složeno postavljanje – iako Meta Oglasi nude puno više u pogledu opcija prilikom postavljanja vaših kampanja, ovo se također može smatrati nedostatkom jer zahtijeva dubinsko znanje za korištenje. Početnik će se vjerojatno mučiti s korištenjem Meta Ads Managera, za razliku odjednostavnog boosta objave.
• Veća krivulja učenja – učenje kako koristiti Meta Ads Manager i iskoristiti ga u potpunosti može biti dug i težak proces. Međutim, uvijek će se isplatiti koristiti ako se pravilno koristi.

Kada koristiti boost postove, a kada Meta oglase?

Postoje situacije u kojima bi svaka od ovih strategija bila najprimjereniji izbor, ali važno je znati kada koristiti koju strategiju. Želite da više ljudi brzo vidi vašu najnoviju recenziju proizvoda? Jednostavan post boost mogao bi biti najbolji način. Želite li više ljudi uključiti u vašu božićnu rasprodaju u prosincu? Strateška i dobro promišljena kampanja mogla bi biti najbolja opcija.

Znati kako i kada koristiti ove strategije nešto je čemu bi svi uključeni u digitalno oglašavanje trebali težiti. Razmotrimo nekoliko scenarija kako bismo utvrdili koja strategija najbolje odgovara svakoj situaciji.

1. Brza promocija objave – boost objave
2. Kratkoročni događaj – boost objave
3. Testiranje sadržaja – boost objave
4. Povećanje prodaje – Meta Ads manager
5. Generiranje potencijalnih klijenata – Meta Ads manager
6. Dugoročna kampanja – Meta Ads manager

Ukratko, boost postove koristimo kada je cilj jednostavan i želimo brzo pokrenuti oglas.Za složenije kampanje i ciljeve, najbolje je kreirati kampanje putem Meta Ads managera i koristiti sve značajke koje nudi. Ipak, na kraju, kombinacija oba je uvijek najbolji način.

Zašto je kreiranje meta oglasa kroz Meta Ads Manager dugoročno najbolje rješenje?

Meta Ads Manager je platforma za korisnike koji žele izvoditi svoje oglašivačke napore s velikom preciznošću i učinkovitošću. Dok boost objava može pružiti brzu i jednostavnu vidljivost, Ads Manager nudi napredne alate, dublje uvide i bolju prilagodbu, što ga čini optimalnim rješenjem za dugoročni uspjeh. Evo zašto:

1. Napredne opcije ciljanja

Meta Ads Manager pruža niz sofisticiranih značajki ciljanja koje nadilaze osnovne opcijeboost objava. S alatima kao što su Custom Audiences, Lookalike Audiences i naprednidemografski i bihevioralni filteri, možete prilagoditi svoje oglase tako da dosegnu točnoprave ljude. Ovo precizno ciljanje pomaže poboljšati KPI-eve, privući kvalitetnije potencijalne klijente i osigurati da se vaš novac za oglašavanje učinkovito potroši.

2. Ciljevi kampanje usklađeni s poslovnim ciljevima

Boost postovi prvenstveno se fokusiraju na metriku angažmana kao što su lajkovi,komentari i dijeljenja. Iako mogu biti vrijedni, nisu uvijek usklađeni sa širim poslovnimciljevima kao što je privlačenje prometa, povećanje prodaje ili prikupljanje potencijalnihklijenata. Meta Ads Manager omogućuje vam odabir između različitih ciljeva kampanje -bilo da se radi o konverzijama, privlačenju potencijalnih klijenata ili instalacijama aplikacije - osiguravajući da vaša strategija oglašavanja izravno podržava vaše poslovne ciljeve.

3. Kreativna fleksibilnost i testiranje

Putem Ads Managera možete izraditi i testirati razne formate oglasa, uključujući videooglase, carousel oglase, lead form oglase i još mnogo toga. Ova fleksibilnost omogućuje vam da dizajnirate kampanje prilagođene preferencijama i ponašanju vaše publike. Značajke A/B testiranja olakšavaju prepoznavanje koji oglasi, naslovi i tekstoviimaju najbolje rezultate, što omogućuje stalnu optimizaciju i bolje rezultate u dugom roku.

4. Sveobuhvatna analiza i uvidi

Boost postovi nude ograničeno izvješćivanje, često se fokusirajući na mjerne podatkena površinskoj razini kao što su impresije i angažman. Ads Manager, s druge strane,pruža detaljnu analizu mjernih podataka kao što su stope klikanja, cijena po kliku, stopekonverzije i povrat ulaganja u oglase (ROAS). Ovi uvidi osnažuju tvrtke da donose odluke temeljene na podacima, poboljšaju svoje kampanje i povećaju ROI.

5. Skalabilnost za budući rast

Boost postovi nude ograničeno izvješćivanje, često se fokusirajući na mjerne podatkena površinskoj razini kao što su impresije i angažman. Ads Manager, s druge strane,pruža detaljnu analizu mjernih podataka kao što su stope klikanja, cijena po kliku, stopekonverzije i povrat ulaganja u oglase (ROAS). Ovi uvidi osnažuju tvrtke da donose odluke temeljene na podacima, poboljšaju svoje kampanje i povećaju ROI.

6. Besprijekorna integracija s ostalim Meta alatima

Ads Manager se neprimjetno integrira s Metinim naprednim alatima, kao što su MetaPixel, Catalog Ads i Commerce Manager. Ovi vam alati omogućuju praćenje radnjikorisnika na vašoj web stranici, stvaranje dinamičkih kampanja remarketinga i povezivanje vaših oglasa izravno s vašim proizvodima e-trgovine. Ova integracija pruža kohezivnu strategiju oglašavanja temeljenu na podacima koju je teško postići s boost objavama.

Zaključak

Kada odlučujete između Meta oglasa i boost objava, najbolji izbor uvelike ovisi o vašim ciljevima, stručnosti i dugoročnoj strategiji. Boost postovi brz su i jednostavan način da pogurate svoj organski sadržaj, idealan za početnike, brze promocije i scenarije u kojima je vrijeme od presudne važnosti. Međutim, njihovo ograničeno ciljanje, analitika i opcije optimizacije znače da možda neće pružiti najbolji ROI za složenije kampanje.

Meta oglasi, stvoreni putem Ads Managera, nude neusporedivu fleksibilnost, detaljno ciljanje, specifične ciljeve i detaljnu analitiku. Ove značajke čine ih nezamjenjivima za tvrtke koje teže dugoročnom rastu, boljoj učinkovitosti i većim povratima. Odvajanjem vremena za učenje i korištenje Ads Managera, otključavate puni potencijal Meta oglašivačkog ekosustava, omogućujući vam izradu kampanja koje su strateške, skalabilne i temeljene na podacima.

U konačnici, uravnoteženi pristup koji kombinira obje strategije—bosot objava za brze rezultate i vođenje detaljnih kampanja putem Ads Managera za održivi rast—može poboljšati vaše rezultate u oglašavanju. Bez obzira koju odaberete, razumijevanje prednosti i ograničenja obiju opcija ključno je za izradu učinkovite strategije Meta oglašavanja koja je u skladu s vašim poslovnim ciljevima.

Imate dodatnih pitanja? Slobodno nas kontaktirajte za savijet!